【马面裙作为传统服饰的创新演绎，在短时间内风靡全国，成为电商平台的热销产品。新品牌星河汉歌在创立10个月内，商品交易总额（GMV）达到7000万元，日销售额高峰时达到150万元。】中国山东省曹县的大集镇，近年来因马面裙而闻名。镇长韩猛透露，目前有400名大学生返乡创业，从事马面裙的生产与销售。这一现象反映了马面裙在当前市场的火爆程度。马面裙起源于宋代，是为了女性骑马便利而设计，明代时成为时尚流行，因其独特的前后襟交叠设计而得名。如今，经过改良的马面裙已成为时尚界的宠儿，甚至在2023年被选为淘宝十大商品之一。星河汉歌的运营负责人阿威表示，马面裙的热销并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，包括头部品牌的市场教育、明星的带货效应、产品的多场景适配性、工厂的转产提产灵活性以及社交平台的裂变效应。星河汉歌自创立以来，仅用10个月时间，就实现了7000万元的GMV，最高峰时期的全平台日销售额达到150万元。然而，随着马面裙的热销，供应链、品控和原创性的竞赛也愈发激烈。星河汉歌在2023年4月12日首次在淘宝上架产品，短短5分钟内，200条现货即告售罄，随后开启了预售模式。这一***标志着品牌对马面裙市场的热情。马面裙之所以能够从小众文化走向大众市场，主要得益于三个方面。首先，马面裙本身具有成为常服的潜力，设计师可以在裙面上进行丰富的图案设计，版型调整后能满足现代女性对遮胯、显瘦的需求。其次，汉服文化的普及为马面裙提供了更广泛的受众基础。最后，社交平台的推广使得马面裙的“新中式”风格迅速走红。尽管马面裙市场前景广阔，但供应链的挑战依然存在。生产周期长、面料紧缺、优质工厂稀缺等问题制约着行业的进一步发展。此外，市场品质不一和抄袭现象也影响了消费者的购买决策。面对这些问题，星河汉歌等品牌正在通过投资新的服装加工厂、优化供应链和提高产品质量来应对。星河汉歌在2023年最后一天发布的年终总结中提到，马面裙不仅参与了消费者的日常生活，甚至成为了人生重要时刻的见证。这表明，马面裙作为一个超级单品，不仅带动了民族文化的传承，也体现了新商业模式的魅力。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
（图片来源网络，侵删）
