基金公司改革大潮：营销支持或将成基金经理考核新标准？

①基金公司计划改革基金经理考核方式？考虑增加营销支持作为考核内容；②基金经理是否应参与更多公开活动？业界对此意见不一；③ETF、量化等基金产品经理增加曝光度被认为相对合理。

在当前市场环境下，基金公司正考虑改革基金经理的考核方式，除了传统的投研专业能力和投资回报等指标外，还可能增加营销支持作为考核的一部分。这并不仅限于直播，也包括路演、内部外部培训和观点分享等。

业界对于基金经理是否应该参与更多营销活动的看法不一。一方面，市场持续下行，基金经理公开发声，与投资者互动，尤其是真诚交流，对投资者有安抚效果。另一方面，也有观点认为基金经理应专注于投研，而不是过多参与营销活动。

目前，尽管营销支持尚未明确纳入基金经理的考核内容，但行业内部对此展开了热烈讨论。主要原因包括：基金经理应更多专注于投研；公募行业正从明星基金经理时代转向平台化时代，个人品牌的重要性下降；以及行业正在反思营销方式，如蚂蚁理财已减少直播次数，转而关注直播内容和质量。

对于ETF和量化基金经理来说，增加渠道曝光度被认为是合理的。这些基金经理在市场上相当活跃，承担了与渠道沟通交流，陪伴投资者的工作。例如，华泰柏瑞的李沐阳、易方达的成曦、国泰的梁杏、景顺长城的汪洋等ETF基金经理，以及盛丰衍等量化基金经理，他们的角色更像是解决方案的提供商，与渠道的沟通交流对做大规模有明显作用。

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